Молодежь сегодня - это самые активные читатели, это лояльная и в то же время требовательная аудитория, сказала НСН генеральный директор издательства «АСТ-Азбука» Татьяна Горская.

В 2025 году товары книжных магазинов подорожали примерно на 10%, а число покупок сократилось, пишут «Известия». За последние два года цены на полиграфию выросли до 30%, что существенно повлияло на стоимость производства как в прошлом, так и в новом году. Горская рассказала, что молодежь предпочитает кросс-жанровость.

«Самые активные читатели сегодня — молодежь в возрасте 16-24 лет. Здесь на пике — кросс-жанровость. Молодым читателям интересны проекты на стыке детектива, фэнтези и романтики, как, например, дилогия Изабель Ибаньез «О чем молчит река». Тренд, который динамично развивается — интерес к творчеству молодых российских авторов в сегменте молодежной прозы. Среди тех, кто успел громко и ярко о себе заявить, причем в сфере интересов авторов — и романтика, и социальные вопросы, и фантастика — Александра Пушкина, Алина Шварц, Екатерина Андреева, Оксана Заугольная, Гульшат Абдеева, Анна Хотеева, Елена Ляпина, Анна Либерти, Евгения Русинова. Молодежь — это лояльная и в то же время требовательная аудитория, которая внимательно следит за выходящими новинками, комментирует их, приходит на встречи с авторами и издателями. Работать с такими читателями очень интересно и ответственно», — сказала собеседница НСН.

По ее словам, более старшее поколение читателей отдают предпочтение уютным детективам со спокойно развивающимся сюжетом.

«Вторая группа активных читателей — взрослая аудитория 55-64 лет. Старшее поколение все чаще обращается к уютным детективам, сюжет в которых развивается неспешно, а герои приятные и неагрессивные, такие книги оказывают настоящий терапевтический эффект на фоне информационного шума и большого количества новостей. Кстати, и молодая аудитория подхватила этот интерес — хилинг-романы, действие которых посвящено созерцательному, неторопливому преодолению трудностей, в поддерживающей атмосфере — один из главных трендов», — отметила Горская.

Она также добавила, что на смену эзотерике, интерес к которой рос последние пару лет, приходят книги по философии и религии.

«Еще одна черта современного читателя — его готовность инвестировать в свое физическое и ментальное здоровье. В самой популярной нише нон-фикшна — психологии (7,2% рынка) — россиян интересуют три главные темы: поиск утешения, вопросы воспитания детей и защита от манипуляций. Также на пике интереса — книги о красоте и моде, спорте. Большой интерес вызывает сегмент «история и исторические науки», в котором успешно работает редакция КПД. Она выпускает книги, посвященными актуальным событиям в мире, классику военной и исторической прозы, публицистику, помогающую понять «нерв времени». Сегодня читатели ищут моральные ориентиры в быстро меняющемся мире и ответы на важнейшие экзистенциальные вопросы и, как следствие, на смену эзотерике, интерес к которой рос последние пару лет, приходят книги по философии и религии», — указала эксперт.

Книги для детской аудитории в большинстве своем выбирают родители, основываясь на собственной ностальгии.

«Что касается детской аудитории, то на нее традиционно оказывают влияние предпочтения родителей, а также бабушек и дедушек. В этом сегменте важным драйвером стала ностальгия взрослых, которые покупают детям то, на чем выросли сами. Классика детской литературы в современном оформлении — на пике популярности. Здесь, например, хорошо показала себя наша коллаборация с «Союзмультфильмом»: хитами стали «Тайна третьей планеты» Кира Булычева и классические произведения Эдуарда Успенского о «Простоквашино», — отметила Горская.

По ее словам, большое влияние на тренды в сегменте исторических и философских тем оказывают премии.

«Портрет современного читателя невозможно представить без аудитории интеллектуальной прозы. Мы фиксируем запрос на осмысление истории и поиск «смыслового ландшафта эпохи». Безусловными лидерами стали авторы, работающие с большими историческими и философскими темами: Захар Прилепин («Тума»), Маргарита Симоньян («В начале было Слово...»), Гузель Яхина («Эйзен»). Огромное влияние на тренды в сегменте оказывают премии. Финалисты и лауреаты «Большой книги» или «Ясной Поляны» — это гарантированные бестселлеры. В этом списке — «Тоннель» Яны Вагнер, «Халатная жизнь» Зои Богуславской», — заключила Горская.

Для любителей книг 2026 год обещает стать по‑настоящему щедрым. Литературный мир готовится к выходу десятков громких новинок. Опрошенные НСН эксперты ранее рассказали, в каком векторе будет развиваться российский книжный рынок и дали советы, какие экземпляры достойны пополнить коллекцию каждого читателя.