Минздрав намерен ограничить скрытую рекламу алкоголя в кино, а также ввести запрет на показ товаров, имитирующих спиртное в кадре, сообщают «Известия». Пока предложение ведомства обсуждается экспертами и госорганами во второй редакции.

Глава Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя Вадим Дробиз в беседе с НСН назвал инициативу министерства самопиаром, который медицинские работники используют как ширму, чтобы замять историю с запретом спиртосодержащих жидкостей, который так и не привёл к должным результатам.

«Эта тема периодически всплывает и тут же тонет, потому что она бессмысленна. И в этот раз тоже никто этого глупого решения принимать не будет — поприарятся медики немного и заглохнут. Им сейчас делать нечего, потому что они серьёзно провалились с запретом заводских спиртосодержащих жидкостей. И до сих пор не понятно, продлён или нет их запрет, но, тем не менее, отравления продолжаются. И это для них сейчас отвлекающий манёвр», — объяснил Дробиз.

Неэффективность скрытой рекламы или product placement была доказана уже двадцать лет назад, заметил эксперт. По его мнению, этим методом продвижения товара пользуется небольшое число рекламодателей, скорее по инерции, чем действительно с расчётом на выгоду. Поэтому, запрет использования в кадре алкогольной продукции не принесёт никому ни пользы, ни вреда, убежден собеседник НСН.

«Уже давно дилетанты от маркетинга и рекламы знают, что подобная реклама на телевидении и в литературе абсолютно не играет никакой роли. 99% аудитории не обращает внимания ни на марки, ни на продукт, а 1% замечает и тут же забывает. Уже лет двадцать, как выявили, что реклама не является стимулятором роста потребления, она только способствует конкурентной борьбе между торговыми марками. Аналогично это правило распространяется и на появление алкоголя, табака в кинематографе, литературе и так далее. Так что, от этого запрета никто не пострадает и не выиграет», — заключил Дробиз.

Добавим, что в среде кинематографистов на этот счёт другое мнение. Так, режиссёр и депутат Госдумы Владимир Бортко заявил, что данный запрет делает невозможным исполнение художественного замысла. По его словам, если герой картины хочет выпить, это действие должно быть показано на экране. Также он привёл другой пример — персонаж фильма покупает для девушки дорогое шампанское, акцентируя внимание на том, что выбрал именно этот напиток. Запрет демонстрации алкоголя в кино поставит под угрозу весь смысл, задуманный автором картины, убеждён режиссёр.