Цена бренда текилы Casamigos Джорджа Клуни, который американский актер продает британскому производителю алкоголя Diageo за 1 млрд долларов, завышена в десятки раз, заявил НСН глава Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя Вадим Дробиз.

По словам эксперта, личность Джорджа Клуни поможет продажам напитка лишь на первых порах, а затем компании придется потратить колоссальные деньги на дальнейшее продвижение.

«На первом этапе хороший толчок за счет имени, известности и артистизма бренду дал Клуни, а дальше все будет зависеть от сотен млн долларов, которые будут вкладываться в продвижение компанией Diageo. Сама по себе покупка бренда — это его рекламная кампания, чтобы убедить потребителя, что он должен стоить дорого, что это что-то элитное, исключительное. С учетом того, что Diageo лидер на мировом рынке по продажам крепкого алкоголя, — шанс у бренда хороший, может выйдут на млн бутылок в год, может и больше», — полагает Дробиз.

Но даже это, полагает эксперт, может оказаться бесполезным. «Роста популярности текилы в мире уже нет, пиковые темпы роста прошли. Основной потребитель текилы (80%) — США, и понятно — Мексика, но там дорогую почти никто не пьет», — сказал он.

По его словам, чтобы окупить затраты и вложения в бренд, англичанам понадобятся сотни лет.

«Не понимаю целесообразность покупки сырого бренда за бешеные деньги. Бренду четыре года, он не стоит столько. Думаю, что цена завышена в 30-40 раз. Это говорит о мировом кризисе — об обесценивании денег. Чтобы окупить затраты на покупку бренда, компании Diageo понадобятся десятки лет. Текилы Casamigos продано, может 120 тыс. бутылок. Если с одной бутылки компания имеет 10 долларов, то чтобы окупить затраты, надо продать 100 млн бутылок. А при таких темпах, если даже они будут в год продавать по 500 тыс. бутылок, — стоимость бренда окупится через 200 лет. Если получится реализовывать по миллиону бутылок, — 100 лет», — подсчитал собеседник НСН.

Джордж Клуни основал бренд Casamigos вместе с мужем Синди Кроуфорд Рандом Джербером и девелопером Майком Мелдманом, пишет Financial Times. По контракту, Diageo намерен выплатить 700 млн долларов после завершения сделки, остальные 300 млн долларов — в течение 10 лет.