На рекламу российских вузов за рубежом Министерство образования и науки России  планирует потратить 24 млн рублей. Рекламная кампания пройдет в конце 2013 года и весь последующий 2014 год. Она подразумевает проведение пресс-туров для зарубежных журналистов, размещение рекламных баннеров и статей в зарубежных СМИ.

Проект рассчитан на страны, где говорят на английском, французском, немецком и китайском языках. Будет создан специальный сайт, представляющий отечественные учебные заведения, которые ставят перед собой задачу войти в международный рейтинг сотни ведущих университетов мира, сообщает газета "Известия".

По замыслу Минобра, уже к 2020 году, как минимум пять российских вузов должны войти в международный  топ-100 . Такую задачу поставил в прошлом году Владимир Путин. Потенциальных претендентов около сорока. Эти университеты получили в последние годы особый статус: два национальных – МГУ и СПбГУ, девять федеральных университетов и группа национальных исследовательских институтов.

Но по итогам минувшего года российские университеты не вошли в сотню лидеров ни в одном из западных рейтингов. Например, в списке ведущих вузов, который составляют газета Times и агентство Reuters, МГУ имени М.В. Ломоносова занял лишь 214-е место. Наверное, поэтому МГУ заявил о разработке собственного рейтинга вузов.

Так стоит ли вкладывать деньги в пиаре российских вузов за рубежом и каким будет результат? Над этим вопросом задумались эксперты НСН.

Депутат Государственной Думы Владимир Бурматов настороженно отнесся к инициативе Минобра:

"В России есть вузы, выпускающие конкурентоспособных специалистов, это МГУ, МГИМО, МЭФИ и другие. В этих вузах качество образования соответствует мировым стандартам, но о них никто не знает ни в Германии, ни в Китае. Безусловно нужно развивать наш рынок образовательных услуг, но у меня есть подозрения, что эти 24 миллиона рублей уйдут в песок, причём, не просто песок, а в испанский, с учётом локации недвижимости некоторых чиновников в министерстве", - заявил НСН депутат Госдумы.

"Меня очень насторожила фраза в комментарии от лица министерства образования, что эти средства создадут позитивный информационный фон вокруг ведомства господина Ливанова, - пояснил Владимир Бурматов. - Мне совершенно непонятно, мы иностранных студентов привлекаем? Увеличиваем бюджет вуза за счёт этих поступлений? Занимаемся продвижением наших университетов в рейтингах? Или мы непонятный какой-то фон создаём вокруг Ливанова?! Имидж господина Ливанова можно спасти только одним способом: если его ведомство начнёт нормально работать, а не заниматься паразитической деятельностью", - заявил НСН Бурматов.

А вот, экономист и бывший ректор Российской экономической школы Сергей Гуриев, покинувший несколько месяцев назад Россию с громкими политическими заявлениями, категорически поддержал идею продвижения российских вузов за пределами страны:

"У России не очень хорошая репутация на сегодняшний день, в том числе и в связи с последними законодательными инициативами, но продвигать себя на международном рынке нужно!" - заявил НСН опальный экс-ректор.

"Инструментами продвижения российских вузов должны стать, конечно же, реклама в прессе, участие в конференциях, в выставках, организация интервью с ключевыми игроками. Все эти инструменты должны быть направлены на потенциальных студентов, на профессоров, которые могли бы работать в России. Вузам, которые попадут в список министерства, нужно нанимать зарубежных профессоров, хотя в нашей ситуации в стране это сейчас сделать очень трудно. Но чем больше в России будет международных профессоров и студентов, тем конкурентоспособнее будут российские вузы, - считает эксперт НСН.

Идею же создания МГУ собственного рейтинга Сергей Гуриев не поддержал:

"Можно, сколько угодно создавать свои рейтинги, но условием выделения государственных денег конкурентоспособным российским  вузам является то, что они должны входить в международный рейтинг, а не в свой, - пояснил эксперт НСН. - В мировых рейтингах всё равно придётся продвигаться, ведь государство выделяет деньги вузам для того, чтобы они продвигались именно в этих рейтингах, а не в каких-то там своих", - считает Сергей Гуреев.