Во вторник депутаты Госдумы во втором и третьем чтениях приняли закон, разрешающий рекламу российского вина, шампанского и пива на радио и ТВ с 23.00 до 07.00. По мнению авторов законопроекта, эта мера способна поддержать отечественного производителя и снизить степень алкоголизации населения. Решение депутатов поддержали опрошенные НСН эксперты.

«Антиалкогольная программа в стране началась в России в 2008 году, однако государство ни копейки в неё не вложило, - рассказывает НСН директор Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя Вадим Дробиз. - Антиалкогольная программа велась только ограничительно-запретительными мерами - сокращали время продажи, запретили ночную продажу, сокращали число торговых точек. Но, как оказалось, меньше пить от этого россияне не стали», - констатирует собеседник НСН.

«Теперь начинают проводиться реальные работы. Только вино может в России сократить потребление крепкого спиртного, - поясняет Дробиз. - Алкоголизация в России, если перевести ее в литры спирта, ровно такая же, как во Франции, Италии, Испании, Великобритании, США и т.д. Средний житель России выпивает столько же, сколько и средний житель Евросоюза. А дальше начинается разница в качестве и безопасности алкоголя. Мы пьем большое количество крепких напитков, тогда как цивилизованный мир больше пьет вино».

«У нас с 95-ого года пытались пиво протолкнуть, чтобы оно снизило алкоголизацию. Ничего подобного! Потребление пива выросло в 5 раз за 12 лет, с 1995 по 2007 годы. В это же время процентов на 30 выросло потребление крепких напитков. Для современного российского пространства разрешение на рекламу - единственный метод снижения потребления спиртного. Точнее, снизить его невозможно, можно только перегруппировать продукцию. Вот для этого и необходима информация, реклама» - продолжает эксперт.

«Еще один способ снижения алкоголизации населения - это распространение отечественных вин. Кто знает, что у нас есть свои великие вина? За последние 5 лет лучшие российские вина получили более 250 наград на самых престижных мировых дегустационных конкурсах! Стоят эти вина дешево - в разы дешевле импортных. Однако, в пределах 250 рублей полная ерунда продается на российских прилавках! Продукт, который в Европе стоит 2 евро, в России стоит 12 евро. Можно представить, сколько стоит то, что у нас стоит 150 рублей… В Европе оно раздается бесплатно» - усмехнулся в интервью НСН Вадим Дробиз.

«Следует популяризировать российскую продукцию. Но здесь возникает один нюанс. У отечественных производителей практически нет средств на рекламу, так как им никто не помогает с производством. Это на Западе над каждым производителем носятся, как над курицей с яйцом. А у нас такого нет. Государство должно продумать именно статус полусоциальной рекламы, потому что единственное, что может снизить алкоголизацию – это изменение структуры потребления. К сожалению, в России 65% процентов объема крепкого алкоголя – это нелегальная, суррогатная продукция. А большая часть населения находится за чертой бедности, именно она формируют такой стиль потребления» - заключил Вадим Дробиз.

Запрет на рекламу вина и шампанского сохранится для программ в прямом эфире и записей детско-юношеских спортивных соревнований. Соответствующие изменения будут внесены в закон о рекламе, они вступят в силу с 1 января 2015 года. Кроме того, реклама вина и шампанского, произведенного в РФ, будет разрешена на выставках пищевой продукции и выставках организаций общественного питания.

В настоящее время реклама алкогольной продукции, за исключением пива и напитков на его основе, в России запрещена.