Закрытие в Европе каналов MTV связано с проигранной конкуренцией YouTube, при этом музыканты пока не будут отказываться от клипов в пользу коротких вертикальных видео, объяснил в интервью НСН генеральный директор Москонцерта, продюсер и сценарист кино и телевидения Илья Бачурин.

Ранее стало известно, что компания Paramount с 1 января 2026 года закроет телеканалы MTV в Британии, ФРГ и Австрии. Как отмечают эксперты, аудитория музыкальных каналов сокращается, поскольку зрители все чаще смотрят клипы на YouTube и в TikTok. Бачурин выразил уверенность, что популярность коротких и вертикальных видеоформатов не заставит артистов отказаться от классических клипов.

«Формат, на котором изначально основывался MTV, остается актуальным до сих пор. Поменялись платформы, но музыка и музыкальные клипы как некий субпродукт все равно являются одним из основных видов контента, потребляемых огромной молодой аудиторией. Все артисты уже давно адаптировались к новым реалиям, клипы были, есть и остаются одним из основных видов контента, который готовит любой уважающий себя и значимый артист. При этом параллельно заготавливается энное количество и сториз, и каких-то других форматов под разные видеоплощадки. Клип — это высококачественное художественное произведение, которое требует достаточно больших затрат и имеет высокий зрительский потенциал на разных платформах. Потребность в видеоклипах у музыкантов сохраняется, а дальше вопрос: где они будут просмотрены. Пока это происходит на цифровых видеоплатформах и в соцсетях», - отметил продюсер.

При этом он объяснил, в чем проблема MTV.

«С приходом эпохи YouTube у творцов MTV не нашлось ответа на появление такого мощного вызова. По сути, канал продолжил вещать в телевизоре, ничего не поменяв в векторе развития и по-прежнему продолжая развиваться в сторону увеличения количества программ по отношению к количеству музыки. Таким образом клипы, музыка и аудитория, которая хотела получать этот контент, перекочевала на платформы YouTube и соцсетей, где стала взаимодействовать напрямую с артистами, без всякого посредника под названием MTV International. Это стало начало конца, отсюда пошел финальный отсчет, который закончился недавно объявлением, что с Нового года закрываются ключевые каналы MTV. Канал упустил возможность развиваться в ногу со временем, остался пустой оболочкой, а теперь уже и оболочка перестала быть актуальной», - заключил собеседник НСН.

Народный артист России, певец и композитор Дмитрий Маликов ранее говорил «Культурному гиду НСН», что стал чаще выпускать песни, поскольку «сейчас время тик-токов и рилсов», и непонятно, какая песня отзовется в душах твоих поклонников и непоклонников.