Сменой названия книжного сервиса «Букмейт» на «Яндекс Книги» компания пошла по простому маркетинговому пути, в беседе с НСН рассказал куратор магистратуры бренд-менеджмента в Высшей школе брендинга Александр Деменко.

Книжный сервис «Букмейт» сменил название на «Яндекс Книги». В компании «Яндекс» объяснили это желанием вовлечь в регулярное чтение 33 млн подписчиков «Яндекс Плюса». Деменко заявил, что название «Букмейт» было более успешным с точки зрения маркетинга.

«В маркетинге считается, что бренд, который не зонтичный, то есть сделанный под конкретного потребителя, более эффективный. Я в это тоже сильно верю. То есть "Букмейт" с точки зрения эффективности конкретного сервиса и конкретного донесения послания до потребителей - это более эффективное решение. Но в этой связи "Яндекс" понять тоже можно, он сам по себе имеет определенное имя, и так проще. То есть маркетологи все-таки стараются идти по более простому пути, тем более конкуренция сейчас в свете известных событий сильно сократилась. Но в случае, если вернутся какие-то сервисы из Европы или откуда-то еще, то эффективность этого решения будет сильно меньше. И в долгосрочной перспективе они могут проиграть», - рассказал он.

Ранее также сообщалось, что в России появится новый музыкальный сервис «Wink Музыка», который будет конкурентом «Яндекс Музыке», «ВК Музыке» и «Звуку» от «Сбера» (который пока остается с таким названием). При этом в июле сервис доставки еды «Сбермаркет» сменил название на «Купер», что Демченко назвал довольно смелым шагом.

«Предполагаю, что там были какие-то исследования. Это было неожиданно и смело. Это одно из немногих свежих решений, внутри которых есть какая-то стратегия. Они, скорее всего, рассматривали конкретное послание для конкретного человека и конкретную аудиторию. Я предполагаю, что в аудитории более молодежной это может быть востребовано больше, чем старое сберовское название. Что касается Wink, то я не связываю их обновление с успехом сериала «Слово пацана». Для меня это какой-то автономный проект. Кинопоиск, на мой взгляд, сильно лучше, сильно больше. Но решение Wink тоже понятно с точки зрения использования зонтичного бренда. Однако, но сам по себе Wink не несет тех ценностей, которые укрепили бы послание по музыке», - поделился он своим мнением в беседе с НСН.

Ранее глава Ассоциации профессиональных пользователей соцсетей и мессенджеров Владимир Зыков заявил в беседе с НСН, что «Ростелеком» пошел на риск, расширяя свою экосистему музыкальным сервисом «Wink Музыка».