Половина проданных билетов за три месяца до концерта Вани Дмитриенко в «Лужниках» предвещает аншлаг, а динамика его карьеры вызывает уважение, рассказал НСН глава музыкального лейбла «Navigator Records» Алексей Козин. Однако, за громкими релизами в медиа стоит рукотворный солдаут и незамысловатый расчет.

Певец Ваня Дмитриенко даст свой первый сольный концерт на крупнейшей площадке страны «Лужники» 2 августа 2026 года. Билеты на его выступление начали продавать в феврале, и за два месяца уже раскупили более 25 тысяч. Об этом рассказали в пресс-службе «Яндекс Афиши». В интервью НСН Алексей Козин подтвердил, что все билеты на грядущее шоу будут раскуплены.

«Тот факт, что половина билетов на концерт была продана за три месяца до мероприятия, можно считать индикатором потенциального солдаута. Это свидетельствует о высокой вовлечённости молодой аудитории: она активно поддерживает любимых артистов и готова заранее планировать посещение концертов. Подобная динамика роста популярности нетипична для большинства молодых российских исполнителей — и это вызывает искреннее уважение», — сказал собеседник НСН.

Однако глава «Navigator Records» призвал не делать поспешных прогнозов относительно долгосрочного успеха треков артиста в чартах.

«Дмитриенко, безусловно, обладает ярким талантом и харизмой. Пока рано делать долгосрочные прогнозы относительно "долгожительства" его треков в чартах: сейчас их успех во многом определяется активным голосованием молодёжи в хит‑парадах. Однако текущий момент однозначно демонстрирует значительный потенциал артиста. Дальнейшее развитие карьеры покажет, насколько устойчивой окажется эта популярность — например, через 5–10 лет», — отметил он.

РУКОТВОРНЫЙ СОЛДАУТ?

На первый взгляд, динамика продаж впечатляет: половина билетов ушла за три месяца до события. Это, как отметил Козин, свидетельствует о высокой вовлечённости молодой аудитории. Однако есть важный нюанс: на продажу выставили не все 75 тысяч мест, которыми обычно располагает стадион во время больших шоу, а лишь 50 тысяч билетов. Для сравнения: один из признанных хедлайнеров российской сцены рэпер Баста в прошлом году собирал полные «Лужники» два дня подряд — по 75 тысяч зрителей каждый день.

Вероятно, промоутеры артиста решили не рисковать. Оценив динамику продаж и реальную аудиторию Дмитриенко, они выбрали осторожную стратегию. Речь идет о минимизации рисков, ведь продажа ограниченного числа билетов позволяет гарантировать аншлаг. Также нельзя забывать и о таком приеме, как искусственное создание ажиотажа, ведь информация, что билеты якобы быстро раскупают, сама по себе работает на продвижение артиста: обещанный «солдаут» дополнительно подогревает интерес. Но, тут важна реалистичная оценка аудитории. Несмотря на растущую популярность, Дмитриенко пока не обладает масштабом суперзвезды, способной гарантированно заполнить гигантскую арену "Лужников".

К слову, группа «Руки Вверх!» грядущим летом даст два концерта в «Лужниках 25 и 26 июля. Лидер коллектива Сергей Жуков в интервью НСН заявил, что не планирует заявлять в этом году третий концерт в «Лужниках». Он также говорил о том, что некоторые музыканты опрометчиво замахиваются на «Лужники».

«Проблема наших артистов в том, что они просто хотят поставить "Лужники", не осознавая при этом, что их нужно еще и собрать. Поэтому большое количество людей, которые туда заявляются, работает на четверть или половину стадиона», — пророчески говорил Жуков.

Так или иначе, концерт Дмитриенко в «Лужниках» — знаковое событие для молодого артиста. Он выходит на крупнейшую площадку страны, что само по себе говорит о серьёзном прогрессе в карьере. Однако выбор ограничить продажу 50 тысячами билетов вместо полных 75 тысяч красноречив: промоутеры предпочли гарантированный успех масштабному, но рискованному эксперименту. Судя по всему, выстраивая сцену на стадионе, организаторы отсекут несколько секторов, чтобы пустые места не портили проплешинами картинку. И все это ради отметки «солдаут», хоть и искусственного.

Но это, конечно же, не провал, а, скорее, взвешенный старт в "высшей лиге". Если Дмитриенко сможет удержать и нарастить аудиторию, следующие выступления могут стать по-настоящему масштабными.

Ранее советник президента компании «Артлайф», промоутер Владимир Зубицкий объяснил НСН, почему Дмитриенко способен собирать стадионы в России.