Дизайнера Демну Гвасалию пригласили в Gucci, чтобы он перезапустил бренд своими острыми и нестандартными идеями, от него ждут, что он применит в Gucci нечто новое, отличное от его подхода в Balenciaga и Vetements. Об этом в беседе с НСН рассказала гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс.

Грузинский дизайнер Демна Гвасалия стал новым креативным директором бренда Gucci. Ради новой должности Демна покинет бренд Balenciaga, который возглавлял с 2015 года. На фоне новостей о назначении Гвасалии акции компании Kering, которой принадлежит Gucci, упали на 13% в Париже и показали худший день за год. Критики переживают, что скандальный дизайнер разрушит репутацию Gucci, а поклонники называют это началом конца. Лебсак-Клейманс объяснила, почему назначение Гвасалии вызывало такую негативную реакцию.

«Gucci – это ведущий бренд холдинга Kering, однако его показатели начали снижаться с 2023 года. Приход Сабато Де Сарно в 2023 году не смог изменить ситуацию. Предложенная им эстетика «тихой роскоши» оказалась несоответствующей ожиданиям покупателей Gucci, привыкших к смелости, эклектике и даже провокационности бренда. Минимализм вступил в противоречие с узнаваемым ДНК Gucci. От Гвасалии ждут, что он восстановит связь бренда с более молодой, живой, динамичной аудиторией и фактически перезапустит бренд. Ставка сделана на «инъекцию молодости» от смелого и дерзкого дизайнера, которая уже сработала в Balenciaga. Поэтому для перезапуска выбрана такая «небезопасная» кандидатура – идет ставка на «шоковую инъекцию». Падение акций объясняется тем, что для инвесторов остаётся неясным, приживутся ли дерзкая эстетика и неконвенциональный стиль в Gucci, так как то, что было органично для нишевого Balenciaga, может оказаться слишком радикальным для массового бренда Gucci», - пояснила она.

По словам собеседницы НСН, талант скандального дизайнера - в умении мастерски соединить несочетаемое и в уникальном видении мира, однако в Gucci он, вероятно, будет стремиться сохранить массовость бренда.

«Придя в Balenciaga, Гвасалия опирался на наследие бренда, а не дублировал Vetements. Он переосмыслил "искренность простых вещей", превращая их в культовые и роскошные объекты, создавал драматичные шоу, затрагивающие общечеловеческие ценности. Например, его очень острый маркетинг, когда он подчеркнуто соединил самые простые элементы нашей жизни, типа сумки ИКЕА и пакетов от чипсов Lay's с высокой модой. Для Gucci он, вероятно, предложит собственное решение, основанное на амбициозном прошлом бренда и способное вернуть его массовую привлекательность. Сила Гвасалии — в нестандартном взгляде на мир и умении соединять несочетаемое», - рассказала она.

Ранее генеральный директор Дома моды Вячеслава Зайцева Екатерина Ромашкина в интервью НСН рассказала, что авангардный показ бренда на Московской неделе моды откроет нетипичную сторону творчества именитого дизайнера.