Крупные российские бренды одежды и обуви в первом полугодии 2026 года начали предлагать покупателям нетипично глубокие скидки, достигающие 90%. Об этом пишет газета «Известия» со ссылкой на исследование консалтинговой компании Commonwealth Partnership (CMWP).

Ритейлеры Gate31, Chois, Bat Norton, I Am Studio, Viva la Vika и Feelz и другие пытаются таким образом высвободить оборотные средства. Подобные действия по мнению аналитиков CMWP вызваны слабым потребительским спросом, ростом операционных издержек и ухудшением финансовых показателей. При этом аналитики предупреждают, что в долгосрочной перспективе такие меры лишь усугубят положение бизнеса и не решат проблему низкой покупательской активности.

Статистика показывает, что за первые шесть месяцев текущего года количество покупок одежды и обуви сократилось на 10% в годовом выражении, тогда как средний чек вырос на 7%. Ярким примером служит марка Gate31, которая по итогам первого квартала зафиксировала убыток в 31 млн рублей и сразу запустила акцию с дисконтом 31%. Основатель объяснил трудности затяжным спадом на рынке и желанием сохранить розничную сеть и персонал.

Еще более радикальный шаг предпринял бренд Feelz. В апреле компания объявила о приостановке деятельности и распродаже остатков коллекций с уценкой до 90%. Создатель марки отметил резкое падение продаж, особенно в физических магазинах, на фоне увеличения комиссий маркетплейсов, а также роста расходов на логистику и хранение товаров. После реализации товарных запасов владелец бизнеса планирует полностью пересмотреть свою рабочую модель.

Эксперт по рынку ритейла Андрей Карпов в беседе с НСН ранее рассказал на каких условиях люксовые бренды вернутся в Россию.