В современном мире медиаполе стало ключевым инструментом управления вниманием. Об этом на Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ-2025) заявил гендиректор News Media Holding Максим Иксанов.

По его мнению, современные медиа из ретрансляторов превратились в инфраструктуру доверия, а редакционная работа стала влиять не только на потребительские предпочтения и общественные тренды, но и на инвестиционные решения.

При этом он указал, что в России пока не сформировалась культура долгосрочных медиаинвестиций в отраслевые и имиджевые нарративы. В качестве примера Иксанов привёл Голливуд, чью продукцию государственные и частные структуры постоянно используют в качестве инструмента мягкой силы.

«Медиа... требуют вложений на перспективу. Но именно эти вложения формируют культурную память, ценности и доверие. Если мы не расскажем свою историю — её расскажут за нас», — заключил он.

Ранее Иксанов призвал СМИ защищать свой контент от платформ с ИИ, сообщает Telegram-канал «Радиоточка НСН».