Генеральный директор News Media Holding Максим Иксанов выступил на конференции «Медиапространство 2025», организованной «Коммерсантом», где представил стратегию развития холдинга. По его словам, универсальные подходы в медиа больше неэффективны, цитирует его издание Life.ru.

Холдинг выстраивает структуру на основе целевых аудиторий и форматов, создавая отдельные бренды с уникальным позиционированием. Так, Mash фокусируется на скорости подачи информации, Mash Room — на аналитике, а SHOT Проверка — на потребительских расследованиях.

Иксанов сравнил современное медиапотребление с «информационным фастфудом» — контент должен быть разнообразным, быстроусвояемым и охватывать как можно более широкую аудиторию. Он отметил, что нынешний медиарынок стал ареной борьбы за трафик, а не за журналистское качество.

Руководитель NMH также подчеркнул, что платформа распространения контента играет второстепенную роль. Успех проекта определяется качеством и эмоциональностью материала, независимо от масштабов издания.