Генеральный директор популярного интернет-ресурса Parter.ru Елена Глуховская рассказала НСН о том, почему продажи билетов в кризис на культурные мероприятия — в театр, на музыкальные концерты и мюзиклы – не сократились, а также о том, как сильно на них выросла цена.

— Как отрасль отреагировала на кризис в целом?

— Отрасль – часть большого рынка, и то, что происходит в стране и экономике так или иначе отражается на ней. Но парадокс заключается в том, что в отличие, например, от автомобильного сегмента, большого проседания в отрасли мы не заметили. Люди стали тщательнее выбирать, куда пойти, но меньше ходить не стали. И попадание в театр для российского и в особенности для московского потребителя – это то, от чего он не готов отказаться.

— А в случае с музыкальными концертами?

— Об этом можно судить по зарубежным группам, которые приезжают в Россию. За последнее время – Элтон Джон, Maroon 5, Rammstein, Deep Perple, Muse и другие. Их промоутеры, которые в этом случае рискуют личными деньгами, не привозили бы столько зарубежных звезд, если бы билеты не покупались. Это касается и российских звезд. Весной был тур Филиппа Киркорова – и он даже увеличил количество концертов. Это всё говорит о том, что люди не хотят все время грустить, переживать и посыпать голову пеплом, даже несмотря на непростую ситуацию. Все-таки хочется подарить себе положительные эмоции.

— Как сильно подорожали билеты?

— Большая часть билетов принадлежит одной и той же компании. Например, мюзиклы – огромное количество билетной массы всемирно известной компании Stage. В этом сезоне – «Призрак Оперы» и «Поющие под дождем». Цены на билеты были один-в-один с предыдущим сезоном, на какие-то категории даже чуть дешевле. Во все театры цены на билеты не повысились, как и на концерты российских исполнителей, на фестивали, openair-форматы и так далее. Цены немного поднялись на концерты зарубежных исполнителей. Это связано исключительно с курсом валюты: гонорар музыканту нужно платить в валюте, здесь экономика вынуждает. Но если сравнивать с курсом доллара, то цены на билеты не выросли в два раза – на 10-15%.

— А есть ли динамика предпочтений – стали ли люди меньше ленится и покупать билеты в кассах театров, а не на различных сервисах с наценкой?

— Такая привычка существовала и до кризиса — люди по-прежнему предпочитают покупать билеты даже не в городских кассах, а в кассах площадки: на концерт в «Олимпийском» — в кассах комплекса, на спектакль «Сатирикона» — в кассе «Сатирикона» и так далее. У людей есть понимание, что там дешевле. Но все-таки более 60% билетов покупаются онлайн. И такой способ набирает популярность — людям это удобно.