Общество

Возвращению рекламы алкоголя в СМИ мешает пиар чиновников и парламентариев

20 Июля 2017 в 17:43
Возвращению рекламы алкоголя в СМИ мешает пиар чиновников и парламентариев
Эксперт считает, что можно вернуть в средства массовой информации рекламу марок алкогольной продукции

В Минкомсвязи не возражают против возвращения рекламы алкоголя в СМИ. Как заявил замглавы ведомства Алексей Волин,  наоборот, нужно помогать отечественным производителям спиртного выходить на этот рынок, одновременно воспитывая в населении культуру потребления спиртных напитков. Об этом сообщает РИА «Новости».

Глава Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя Вадим Дробиз объяснил НСН, почему согласен с мнением чиновника.

«Реклама никак не влияет на уровень алкоголизации. Об этом говорит весь мировой опыт. Во многих странах есть ограничения по рекламе, во многих есть серьезные ограничения, но их эффективность давно уже снизилась до нуля. Реклама уже перестала быть двигателем торговли как таковой, когда она стимулировал продажи и потребление. В последние 20-30 лет реклама является двигателем бренда, она способствует только конкуренции между торговыми марками. Поэтому никакого стимула в плане дополнительного потребления алкогольной продукции она не несет. У нас практически исчезла пивная реклама. Это никак не отразилось на рынке пива. Причины небольшого падения рынка совсем другие, прежде всего, демографическая, социально-экономический кризис», - отметил он.

Поэтому, считает эксперт, вполне можно, с разумными ограничениями,  вернуть в средства массовой информации рекламу марок алкогольной продукции.

«Ничего страшного в этом нет», - подчеркнул он.

Однако, полагает собеседник НСН, сделать это будет не так просто из за противодействия со стороны других ведомств и парламента, преследующих свои собственные интересы.

«Другое дело, что у нас с 2009 года чиновники, депутаты, сенаторы, общественные деятели пиарятся на теме антиалкогольной кампании. У нас еще есть концепция по снижению злоупотребления алкоголем с 2010 по 2020 год. Поэтому Минздрав сейчас без конца подтасовывает цифры под будущий отчет в 2020 году по выполнению этой программы, антиалкогольной кампании», - пояснил он.

При этом, указывает специалист, ни в одной стране мира ни одна антиалкогольная кампания не приводила к позитивным результатам.

«Всегда и везде одни и те же негативные факторы: снижение легального производства и потребления, рост нелегально-суррогатного производства и потребления, криминализация общества и государства, рост потребления наркотиков и разочарование населения в способности государства уважать его интересы.  Хорошо это помню по антиалкогольной кампании периода Горбачева. Это унижение населения, и сегодня оно его испытывает», - заключил он.

Ранее Дробиз рассказал НСН, почему, несмотря на рост производства алкоголя, не наблюдаетсяся усиление его потребления.

Партнеры


Партнеры

Партнеры