Больше 60% россияне не доверяют рекламе. Такие данные показал опрос «Левада-Центра». Социологи выяснили, что теперь большинство россиян (34%) совершают покупки, основываясь на собственном опыте. Также на выбор респондентов влияет низкая цена (27%) и высокое качество (17%). Реклама, как оказалось, срабатывает только в отношении 1% респондентов.

В то же время в обществе растет недоверие к рекламному продукту. Каждый третий (33%) доверяет увиденному или услышанному в ролике лишь отчасти. При этом 26% опрошенных «в основном не доверяют рекламе», а 34% респондентов «не доверяют совсем».

42% участвующих в опросе россиян заявили, что никогда не совершают покупки под влиянием рекламы из желания попробовать продукт. При этом почти половина (45%) респондентов признались, что не смотрят рекламные ролики. Тем, кто все же иногда обращает внимание на рекламные паузы, больше всего запомнились ролики сотовых операторов, детских подгузников, шоколада, колбасных изделий, кошачьего корма, различных соков и детского питания, а также магазинов электроники. По признанию участников опроса, в рекламе их привлекает сюжет ролика, информация о новинках или потребительских свойствах.

Как отмечают социологи, опрос был проведен в апреле 2017 года среди 1600 человек в 137 населенных пунктах. Исследование охватило 48 регионов России.

Ранее ученые из Канады провели исследование с целью выяснить, какая реклама наиболее привлекательна для женщин и мужчин. Оказалось, что мужчинам нравились ролики, в которых фигурировали обнаженные и полуобнаженные тела, а вот женщин такая реклама наоборот отталкивала. В то же время представительницы прекрасной половины положительно отзывались о роликах, с участием знаменитостей, особенно если образ рекламируемого бренда соответствовал амплуа звезды. Большое значение опрошенные обоих полов придали юмору и сатире в рекламе, а вот избитые клише сразу снижали интерес к просмотру. Также для женщин оказались неприятны в роликах девушки модельной внешности, эротика и блеклые цвета.