Сбербанк рассматривает возможность изменения названия: оттуда может пропасть слово «банк». Об этом рассказал журналистам глава Сбербанка Герман Греф. По его словам, которые приводит РБК, сейчас Сбербанк «значительно больше, чем банк». Греф предпочитает называть возглавляемое им предприятие «экосистемой», которая, он уверен, «будет расти и охватывать на 360 градусов клиентов как физических, так и юридических лиц». С другой стороны, он признал, что с точки зрения закона слово «банк» должно присутствовать в названии, но «это уже не совсем точная история», - заметил руководитель Сбербанка или, в недалеком, возможно, будущем, Сбера. О сроках реализации затеи говорить еще рано. Эту тему в банке сейчас «проговаривают», - сказал Греф.

Мало смысла в инициативе трансформации Сбербанка в Сбер усматривает президент Ассоциации российских банков Гарегин Тосунян. Особенно, если за ней стоит попытка убежать от самих себя, - отметил он в эфире НСН.

«В целом, конечно, честно скажу, смысла я лично не вижу. Но это их право, им виднее. Если хочется уйти от того, что ассоциируется со Сбербанком, то с ним ассоциируется много и из советского прошлого и недавнего настоящего. Поэтому если это попытка убежать от самих себя, то вряд ли это того стоит. А если это какой-то более глубинный смысл, наверное, у них свои какие-то соображения есть, имеют право на жизнь», - сказал Тосунян.

Г-н Греф все-таки не зря возглавляет самый крупный банк страны. Под его руководством уже состоялся один ребрендинг Сбербанка. Эта история, красивая во всех отношениях, особенно с точки зрения затрат, начиналась в 2009 году. Тогда Сбербанк в рамках ребрендинга сменил на своем логотипе корпоративный зеленый цвет на «природно-зеленый», сам логотип украсился «солнечным бликом», а название «Сбербанк» стало подчеркнуто одной горизонтальной линией. Эти вне всякого сомнения глубоко значимые изменения обошлись кредитному учреждению в 20 млрд рублей – такую оценку экспертов приводила газета «Ведомости». Ребрендинг представлялся обществу как переход к новому качеству обслуживания клиентов. Правда, за МКАДом многие отделения Сбербанка по-прежнему напоминают сберкассы советских времен, особенно манерами персонала. Невзирая на «природно-зеленый» логотип с «солнечным бликом».

Всеволод Нерознак