«Лентач»: Мы не хотим толкаться локтями в регионах

«Лентач» запускает сеть региональных СМИ «ВКонтакте» под названием «Сейчас». Главный редактор проекта рассказал НСН об особенностях стартапа.

Создатели сообщества «Лентач» запустят профессиональное СМИ под названием «Сейчас». Главным редактором стал управляющий пабликом Марк Шейн, возглавил проект директор сети региональных медиа Urban Rooms Антон Гангнус. Новое СМИ будет представлять собой сеть региональных сообществ, управление которых будет вестись на «месте», а не из Москвы. В его развитие будет вложен 1 миллион долларов. Подробнее о проекте в интервью НСН рассказал Марк Шейн.

— Почему вы решили запустить новое СМИ именно сейчас, когда условия для медиастартапа не самые лучшие?

— Кризис — это лучшее время для запуска продуктов, потому что основные затраты в медиа – это трудозатраты: зарплаты падают, многие неэффективные медиа теряют своих сотрудников, а нам удаётся их подобрать. При этом рекламные бюджеты в интернете сокращаются незначительно. Региональные рекламные бюджеты имеют даже небольшой рост, поэтому всё выглядит довольно перспективно с учётом того, что мы планируем новостные сообщества на чужой платформе — это платформа «ВКонтакте». Мы не тратим время на разработку, по сути, мы тратим деньги только на редакцию и продвижение внутри этой платформы, поэтому нам эта бизнес-модель кажется устойчивой.

Наша задача — из журналиста сделать специалиста по новым медиа

— Связан ли этот проект с предстоящими выборами?

— Вряд ли проект связан с выборами, это долгосрочный проект, у него горизонт планирования — пять лет и инвестиции запланированы на два года, поэтому я не связывал бы это с выборами. Потому что они уже в сентябре, а пока у нас запущено всего шесть городов. Если бы мы говорили не о наших личных средствах, а о средствах политических партий или движений, то нам бы следовало запустить этот проект в начале года, потому что к выборам мы просто не успеем.

— Почему вы думаете, что у вас получится работать с регионами, как например, «Русской планете»? У вас какие-то преимущества?

— Давайте сначала разберём проблему «Русской планеты». Это монобренд, у которого региональное проникновение очень небольшое. У них хорошее федеральное проникновение, но в регионах они не свои. Мы же видим региональные сообщества, где местные жители обсуждают местные проблемы, делятся местными новостями. Глубина проникновения выше именно у региональных сообществ, нежели у федеральных. Мы не запустили новый проект на основе самого «Лентача», потому что нельзя быть одновременно во многих местах. А здесь сетевая структура. У нас региональные редакторы, которые живут в своих регионах каждый день, поэтому мы видим реальные проблемы и мы видим решение. При этом центр принятия решений находится не в Москве, а в региональных редакциях. В Москве их консультируют, помогают, делают какие-то общие федеральные вещи, но при этом в любом случае конечное производство контента находится в регионах. Там же за счёт региональной повестки формируется региональное сообщество. Главное отличие между изданием и сообществом в том, что в паблике участники сами производят и прорабатывают контент в отличие от изданий, которые выступают односторонней трибуной, в которой нет диалога.

По какому принципу отбираются города для развития вашей сети?

— Здесь чисто финансовые предпочтения. Мы пока не запускаем слишком большие города из-за того, что там рынок более насыщен, там специалисты более квалифицированные, а мы не хотим толкаться локтями. В то же время не запускаем города слишком маленькие, где мы просто не сможем окупиться. В целом, те города, которые выбраны сейчас и будут запускаться в течение года — твёрдые середнячки. В течение месяца мы запустим несколько регионов: Омск, Новосибирск, Казань, Нижний Новгород.

— Кто будет главным редактором?

— Главным редактором сети пока являюсь я. В течение полугода мы назначим нового редактора. Я не думаю, что это будет специалист с рынка. Мы, скорее всего, вырастим главного редактора в нашей команде.

— У вас будет эксклюзивный контент или рерайт?

— У нас есть как агрегация, так и свой собственный контент. У нас есть свои собственные статьи и даже собственные расследования.

— Кто из знаменитых журналистов будет в проекте?

— Проблема в том, что именитые журналисты ничего не понимают в том, что нам нужно: мы делаем новые медиа, а не традиционные. Мы делаем не региональную газету, а региональное сообщество. В сообществах в стране разбираются 5-6 человек. Все они консультировали наше издание, но не принимали непосредственное участие в создании — я и сам во всем прекрасно разбираюсь.

— Вы будете какие-то вакансии открывать, или команда уже набрана?

— Те города, которые на запуске, уже набраны. При запуске новых городов мы ищем местных журналистов, обучаем на специальных курсах. Наша задача — из журналиста сделать специалиста по новым медиа, потому что у нас есть много SMM-щиков, которые понимают в соцсетях, но ничего не понимают в журналистике, у нас есть куча журналистов, которые понимают в традиционных изданиях, но ничего не понимают в новых медиа. Нам приходится их обучать. Чаще всего это дистанционное обучение, потому что основная работа всё-таки в интернете, поэтому нет оснований мотаться из Самары в Казань. В этом отношении нам легче — учить можно дистанционно.

— Будете ли вы получать лицензию СМИ?

— Нет, мы не собираемся этого делать.

— А вы не боитесь, что Роскомнадзор найдет способ проконтролировать вас?

— Пока говорить об этом рано. Что касается лицензирования СМИ – здесь всё пока в виде предположений, согласований, непонятно, что они хотят делать с агрегаторами. Мы будем получать лицензию, если этого будет требовать закон.

Подписывайтесь на НСН: Новости | Дзен | VK | Telegram

ФОТО: Марк Шейн // личная страница социальной сети "ВКонтакте"
ТЕГИ:Лентач

Горячие новости

Все новости

партнеры