Лидер группы «Ленинград» Сергей Шнуров, не успев получить премию «Человек и музыкант года» по версии журнала GQ, тут же отреагировал на этот факт в характерной для себя ироничной манере. «Какой год, такой и человек. Премия GQ. Третий раз за 15 лет», — написал Шнуров в своём блоге в соцсети Instagram.

В беседе с НСН философ, культуролог Александр Павлов рассказал, как в процессе 15-летней эволюции самый знаменитый матерщинник российской сцены нашёл свою аудиторию и как ему удаётся держать её на крючке.

«Если проследить эволюцию "Ленинграда" за последние полтора десятка лет, нетрудно вспомнить, что они начинали как довольно маргинальные исполнители. Но со временем Шнуров понял, что любую из этих маргинальных вещей, приправленных иронией, которая идёт рука об руку с обескураживающей прямотой, не стыдно упаковать в красивую обёртку и сделать популярной. Ведь аудитория жаждет клипов и мемов! Она хочет смеяться, и "новая искренность" от "Ленинграда" здесь очень кстати!» — сказал собеседник НСН.

В настоящее время доступ к интернету есть почти в каждом доме, и потому клипы «Ленинграда» нацелены именно на сетевую аудиторию, немалую часть которой составляет молодёжь, отметил эксперт.

«Так что можно сказать и так: популярность Шнурова отражает чаяния молодых людей, имеющих доступ к интернету и не слушающих Киркорова, Лепса и Стаса Михайлова. Причём это, скорее, вконтактная, а не фейсбучная молодёжь», — обратил внимание Александр Павлов.

Однако, добавил он, было бы некорректно делать выводы о культурном уровне российского общества, основываясь на выборе лишь одного журнала – всё-таки лауреата премии выбирала редколлегия, а не голосование среди читателей. Неверно делать выводы и по числу просмотров клипов группы — один и тот же зритель в течение одного дня может отправиться и на выставку в Эрмитаже, и в тур по злачным местам северной столицы, сказал культуролог.

Впрочем, резюмировал он, даже если бы журнал не стал объявлять Шнурова человеком года, его популярность никак бы не пострадала. «Его и без того можно обсуждать как феномен», — резюмировал эксперт.

Группа «Ленинград» получила ещё большую популярность в России после клипа на песню «Экспонат», - на YouTube он набрал почти 90 млн просмотров. Следующий клип группы – «В Питере – пить» - набрал всего 22 млн просмотров, но успел возмутить некоторых депутатов, которые потребовали проверить ролик на пропаганду экстремизма. Также многих возмущает обсценная лексика, которой Шнуров регулярно «декорирует» свои песни.