Горячие новости

Создатель «Бывшей» и Яна Чурикова поспорили о контенте

19 Октября 2017 в 21:26

ФОТО: РИА Новости/Александр Кряжев

Как не просто зацепить за 2 секунды, но и удерживать зрителей и читателей на протяжении нескольких лет? Мониторить ли комментарии пользователей в социальных сетях или отключить все каналы обратной связи и просто продолжать делать уникальный контент, создавая собственные тренды? Об этом с участниками Всемирного фестиваля молодежи и студентов говорили медиамейкеры, блогеры и маркетологи: Артур Чапарян – создатель Telegram канала «Бывшая», Юрий Сапрыкин–младший - редактор соцсетей и спецпроектов «1917. Свободная история», Фёдор Гамалея и Даниил Радлов - блогеры, создатели спортивного движения «Go Bro», Роман Зарипов - маркетолог агентства «Нектарин», автор идеи «пенсионера из Химок», Александр Володин – руководитель департамента стратегического партнерства, «Одноклассники». Модератором дискуссии стала Яна Чурикова.

«Аудитория на медийном рынке это основная валюта, и мы всегда должны бороться за ее внимание», – говорит Чурикова. Поколения Y и Z воспринимают жизнь как сплошной скроллинг ленты и привлечь их внимание видео, которые не укладываются в минутный хронометраж, практически нереально, а уж о серьезных общественных или научно-популярных проектах с объемными текстами и говорить нечего. Однако «1917. Свободная история» доказывает обратное – завлечь и удержать можно каждого, не случайно количество уникальных посетителей у этого проекта 1 500 000 человек ежемесячно. «Секрет в идее: основа – ежедневный сериал, а котором просто обновляется лента социальной сети», – делится опытом Сапрыкин. Добавим чат-бот с Распутиным, сервис знакомств, в котором можно подобрать себе пару из числа исторических личностей, и придем к успеху в современной медийной реальности даже с такими сложными темами. Но как совместить «олдскульность» аудитории и новые медиа? Производить собственный контент (например, ток-шоу) и комментировать турниры по кибер-спорту на своей же площадке – об этом рассказывает Александр Володин из «Одноклассников». Роман Зарипов посоветовал «отдаваться проектам целиком» хотя бы на эмоциональном уровне и вспомнил, как создавался аккаунт «миллионера из Химок»: «От идеи до запуска прошло всего 6 часов. И вот мы уже едем покупать одежду нашему герою, а вечером обратно по магазинам, чтобы все сдать – денег-то у нас нет».

Спикеры предлагают обязательно учитывать чужое мнение: чтобы люди оставались с тобой, нужно узнать, что им по-настоящему интересно. Коллегам возразил немногословный Чапарян – он создал небезызвестную «Бывшую» шутки ради и никогда не пытался получить фидбэк от читателей Telegram канала. «Я рассчитываю на то, что моя аудитория - это думающие люди. А они редко что-то комментируют в интернете», - парировал он.

Финальное правило общения с подписчиками сформулировали ребята Go Bro: «Не думайте, что вас смотрят и читают дураки, не пытайтесь им наврать и будьте искренними». Дискуссия закончилась борьбой участников из зала за внимание спикеров. 


Партнеры

Партнеры

Партнеры