Разное

Социальные сети надоели. Или перешли на новый уровень?

9 Июня 2016 в 14:54
Социальные сети надоели. Или перешли на новый уровень?
Фото: Flickr/fsadykov/
Исследователи пришли к выводам, что пользователи утрачивают интерес к соцсетям. Эксперт опроверг НСН эти данные, отметив, что соцсети переживают трансформацию.

Пользователи утрачивают интерес к социальным сетям, среди которых Facebook, Instagram, Snapchat и Twitter. Об этом говорится в исследовании израильской компании в области цифрового маркетинга SimilarWeb.

В ходе исследования активности в четырёх социальных сетях исследователи проанализировали данные по использованию Android-приложений в разных странах мира, среди которых Австралия, Бразилия, Франция, Германия, Индия, Южная Африка, Испания, Великобритания и США. Результаты анализа показали, что в 2016 году в большинстве стран пользователи стали проводить в соцсетях меньше времени, чем год назад. 

В процентном отношении активность пользователей в Instagram снизилась на 36,16%, Twitter — 27,94%, Snapchat — 19,21%, Facebook — 6,7%. Аналитики компании выяснили, что например, сейчас американские пользователи проводят в Instagram около 20 минут в день, в то время как в 2015 году они тратили около 29 минут. Во Франции снизилось время просматривания ленты в Twitter —  с 20 до 13 минут.

Директор по маркетинговым коммуникациям Brand Analytics Василий Чёрный опроверг НСН снижение активности пользователей в социальных сетях, отметив, что виртуальное общение выходит на новый уровень.

«В последнее время достаточно много аналогичных исследований, и о снижении популярности очень странно слышать. Есть и компромиссные выводы, которые говорят о том, что активность пользователей в уже привычных соцсетях падает, в то время как активность в новых средствах коммуникации, например, в Snapchat или Facebook Messenger, растёт. Это очень странный вывод, думаю, SimilarWeb в неполной мере может оценить эти каналы», ― пояснил Василий Чёрный.

По итогам прошлого месяца, аудитория Facebook Messenger обошла аудиторию всего Facebook. Помимо этого, показатели роста популярности Snapchat внушительны, так как его динамика даже выше, чем у Facebook.

«Активность в Facebook растёт, но не опережающими темпами. У Twitter есть некоторые проблемы. А вот такие популярные каналы коммуникации, как Snapchat, WeChat, LINE, в росте не замедляются», ― подчеркнул аналитик.

Также аналитик прокомментировал изменения активности в соцсиальных сетях в разных странах.

«Если говорить о региональных срезах, то в США никакого замедления не наблюдается, в Южной Америке тоже. Возможно, он есть в Европе. Испания догоняет такие страны, как Англия, Германия, где активность в соцсетях выше», ― пояснил НСН Василий Чёрный.

Вместе с тем, эксперт пророчит трансформацию социальных сетей в ближайшем будущем.   

«Общение в классических соцсетях нарастать не будет, но оно будет прирастать качеством этого общения. Лидер ― Facebook, он продолжает наращивать свой функционал, улучшает качество. Здесь будут расти не объёмы, а качество. В этом году возросло использование видеозвонками ― это маленькая революция. Также вокруг этих соцсетей будет расти качество таргетинговой рекламы, бизнес», ― отметил представитель Brand Analytics, добавив, что второстепенные социальные сети постепенно будут исчезать, так как не смогут удовлетворять потребности своих пользователей.

Однако внимание молодёжи, поколения Z, сейчас направлено преимущественно на новые каналы общения ― мессенджеры. Среди них наблюдается значительный рост активности. 

«Будущее за мессенджерами, ботами. Они будут встраиваться во все средства общения. Социальные каналы коммуникации будут обрастать некоторыми правилами общения ― либо по делу, либо по интересам. Также это будет включать общение с ботами и искусственным интеллектом. Кроме того, следующим этапом будет создание виртуальной реальности», ― заключил в беседе с НСН Василий Чёрный.

Добавим, согласно данным аналитического центра Brand Analytics за зиму 2015-2016 годов, в России на первом месте по количеству активных «пишущих» пользователей лидирует «ВКонтакте». На втором месте располагается Instagram, где отмечаются невероятные темпы роста. Третье место ― Facebook. В аутсайдерах ― Twitter, у которого число активных авторов продолжает снижаться. 

Средняя длительность визита «ВКонтакте» составляет около 9,8 минут, Facebook ― 7,6 минут, Twitter ― 1,8 минуты. 


Партнеры


Партнеры



Партнеры



Партнеры