Экономика

Аналитик: Интеграция Motorola в Lenovo провалилась

22 Февраля 2017 в 16:50
Аналитик: Интеграция Motorola в Lenovo провалилась
ФОТО: flickr.com // keso s

Аналитик объяснил НСН, почему прекращение выпуска смартфонов Motorola и запуск общего бренда Lenovo moto не изменят положение компании на рынке.

Компания Lenovo останавливает выпуск продукции Motorola и создает единый бренд Lenovo moto, пишут «Ведомости». Как сообщили в пресс-службе фирмы, после приобретения Motorola Mobility в компании появилось два мобильных подразделения. Все это время шел процесс подготовки к их объединению.

Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин в беседе с НСН объяснил причины решения руководства компании, а также рассказал о возможных последствиях данного шага.

«Основная причина отказа от бренда в том, что он непопулярен. На момент покупки компанией Google мобильного подразделения Motorola Mobility бренд уже испытывал проблемы, и одной из основных проблем было тяжелое наследие прошлого. Google не мог уволить тех сотрудников, которых он получил в наследство от Motorola, потом Lenovo не могла уволить их в течение трех лет. И как результат, эти люди в течение шести лет “пролюбили” бизнес. Итог истории закономерный — бренд убит практически окончательно, ценности в нем нет никакой, но акционерам нужно хоть как-то объяснить, зачем он был куплен. Поэтому имя сохраняют, но я думаю, что в течение двух-трех лет оно уйдет с рынка вообще», — заявил Муртазин.

Он пояснил, что в сложившихся обстоятельствах от изменения основного имени бренда глобальных потерь в продажах ожидать не следует. Однако общие убытки компании сохранятся как минимум в течение полугода, заметил специалист.

«Lenovo moto — это совершенная абстракция. Потому что те, кто покупал Motorola, тешили себя надеждой, что, несмотря на перекупку бренда Google, потом Lenovo, это та же самая Motorola. И по эстетике это были те же аппараты до последнего года, когда Lenovo очень сильно вмешалась и поменяла весь дизайн. Соответственно, если на телефонах этой марки будет написано что-то другое, результат будет тот же самый. Ценность бренда они так и не выстроили за эти годы. Поэтому этот эксперимент для продукции Lenovo ничего не меняет, а товары Motorola убивает. По сути, это негатив для компании», — заметил Муртазин.

Собеседник НСН привел данные о финансовом положении компании, которые пока говорят о ее неустойчивом положении на рынке.

«В 2016 году мобильное подразделение Lenovo понесло убытки в районе 140 миллионов долларов за год. Это не космические потери, но они достаточно заметны. В 2017 году президент компании заявил, что они планируют по итогам четвертого квартала года выйти на рентабельность. Будет ли это, никто не знает. Но факт, что в ближайшее полугодие компания будет убыточной в отношении линии смартфонов. И это, конечно, тревожный знак, потому что интеграция  Motorola в Lenovo не состоялась», — заключил аналитик.

Как отмечает«Лента.ру», первые образцы новой линейки Lenovo moto представят на выставке в Барселоне 26 февраля. Несмотря на то, что общий бренд будет носить имя Lenovo moto, смартфоны будут маркированы логотипом Moto.

Партнеры


Партнеры

Партнеры