Роспатент отказался регистрировать название бренда «Ешкин кот», под которым одна из новосибирских компаний выпускает товары для животных. Затем решение федеральной службы подтвердила и Палата по патентным спорам, обосновав это тем, что выражение является эвфемизмом от нецензурного ругательства и относится к бранной общеупотребительной лексике.

«У нас есть некоторая шкала бранности, шкала созвучия популярных русских выражений с матерными, которые населением очень любимы. Это название минимально соотносится с предполагаемым матерным прототипом, оно скорее с какими-то сказочными персонажами соотносится. Я думаю, что здесь можно было бы не придираться к этому креативу. Есть гораздо более яркие случаи, например, реклама – «смотри не обострись». Но уже гораздо более очевидная ассоциация не матерным выражением, а с грубым просторечьем. И мне кажется, что эта фраза менее благоприятна в качестве публичного обозначения позиции бренда. Так что фраза "ёшкин кот" не самый случай вопиющий», - высказала свое мнение в беседе с НСН кандидат филологических наук, член Медиалингвистической комиссии Международного комитета славистов Елена Кара-Мурза.

К слову, в новосибирской компании пояснили, что название бренда позаимствовали из кинофильма «Любовь и голуби», и фраза не несет никакого оскорбительного смысла.